Karriereseite erstellen Aufbau, Gestaltung und Beispiele – der Guide für Arbeitgeber
Von den Fragen der Bewerbenden bis zur Bewerbung: Bausteine, Konzeption, Google for Jobs und eine Checkliste für Arbeitgeber.
Karriereseite erstellen: die 7 Schritte im Überblick
Eine Karriereseite erstellen Sie in sieben Schritten: Zielgruppe und Botschaft klären, Inhalte sammeln, die Struktur festlegen, im Corporate Design gestalten, Stellenangebote einbinden, die Bewerbung einfach machen und die Seite pflegen. Eine Karriereseite ist der Bereich Ihrer Website, der Bewerbenden offene Stellen, Ihr Unternehmen als Arbeitgeber und den Weg zur Bewerbung zeigt.
- Zielgruppe und Botschaft klären: Festlegen, wen Sie ansprechen und was Sie als Arbeitgeber ausmacht.
- Inhalte sammeln: Aufgaben, Kultur, Benefits, Teams und Bewerbungsablauf zusammentragen.
- Struktur festlegen: Offene Stellen und Bewerbung mit einem Klick erreichbar machen.
- Im Corporate Design gestalten: Farben, Schriften und Bildsprache der Unternehmenswebsite übernehmen.
- Stellenangebote einbinden: Jede Stelle mit eigener Seite und strukturierten Daten für Google for Jobs.
- Bewerbung einfach machen: Kurzes, mobil bedienbares Formular mit Link zum Datenschutzhinweis.
- Veröffentlichen und pflegen: Stellen aktuell halten, besetzte Stellen offline nehmen.
Was ist eine Karriereseite – und welche Ziele verfolgen Unternehmen damit?
Kurz gesagt: Eine Karriereseite ist die Arbeitgeberseite eines Unternehmens: Sie beantwortet die Fragen von Bewerbenden und führt zur Bewerbung.
Eine Karriereseite – auch Karriere-Website, Career Page oder Recruiting-Website – ist der Bereich einer Unternehmenswebsite, in dem sich ein Arbeitgeber vorstellt und Stellen zeigt. Als Karriereseite für Unternehmen hat sie drei Ziele: Arbeitgebermarke zeigen, Zielgruppe ansprechen, zur Bewerbung führen. Inhalte und Gestaltung einer eigenen Karriereseite bestimmen Sie selbst.
Diese Fragen beantwortet die Karriereseite
Welche Jobs gibt es?
Offene Stellen, Initiativbewerbung.
Wie bewerbe ich mich?
Bewerbungsweg und Unterlagen.
Was erwartet mich?
Aufgaben und Anforderungen.
Wie ist die Kultur?
Arbeitsalltag und Werte.
Mit wem arbeite ich?
Team und Führungskräfte.
An wen wende ich mich?
Eine Ansprechperson.
Wie verbreitet Stellenangebote auf Unternehmenswebsites sind, erhebt Eurostat als Anteil der „Unternehmen, die auf ihrer Website Stellenangebote veröffentlichen oder Online-Bewerbungen entgegennehmen“ – Basis: alle Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten, ohne Land- und Forstwirtschaft, Fischerei, Bergbau und Finanzsektor. Gemessen werden Stellenangebote oder Online-Bewerbung auf der Website, nicht Karriereseiten.
- 54,59 %Deutschland 2025, Unternehmen mit mindestens 10 Beschäftigten: Stellenangebote oder Online-Bewerbung auf der Website
- 31,34 %EU-27 insgesamt 2025, gleiche Abgrenzung
| Beschäftigte | Anteil in Deutschland 2025 (gleiche Abgrenzung) |
|---|---|
| 10 bis 49 | 48,63 % |
| 50 bis 249 | 79,56 % |
| 250 und mehr | 94,08 % |
Quelle: Eurostat, Websites and functionalities by size class of enterprise (isoc_ciweb), 2025, abgerufen am 30.09.2026
Welche Vorteile haben Arbeitgeber durch eine Karriereseite?
Kurz gesagt: Eine Karriereseite kann die Arbeitgebermarke zeigen, Rückfragen verringern, die Bewerbung angenehmer machen und Initiativbewerbungen anziehen.
Karriere-Website und Employer Branding
Auf der eigenen Seite bestimmen Sie Inhalte und Design selbst. So kann die Karriere-Website zeigen, wofür Sie als Arbeitgeber stehen – als Teil Ihrer Strategie im Personalmarketing.
Time to Hire
Stehen alle Informationen und der Bewerbungsablauf auf einen Blick bereit, können Rückfragen entfallen. Das kann die Time to Hire verkürzen.
Candidate Experience
Wer vor dem ersten Gespräch Stelle, Team und Kultur kennt, erlebt die Bewerbung transparenter. Das kann zu einer guten Candidate Experience beitragen.
Initiativbewerbungen und Talent Pool
Überzeugt die Seite, können auch Bewerbungen ohne passende Ausschreibung eingehen. Diese Kontakte lassen sich in einem Talent Pool sammeln – mehr im Beitrag Talent Pool aufbauen.
Eine Karriereseite erstellen: Aufbau & Inhalt
Kurz gesagt: Neun Bausteine bilden das Gerüst einer Karriereseite – von Vision und Kultur bis zur Ansprechperson.
Wer eine Karriereseite erstellen will, beginnt mit den Inhalten. Wer über Jobbörsen oder soziale Medien kommt, kennt Ihr Unternehmen vielleicht noch nicht – deshalb gehört ein kurzer Überblick über Ihr Unternehmen an den Anfang.
| Baustein | Was hinein gehört |
|---|---|
| Vision und Aufgaben | Was Ihr Unternehmen macht und wofür es steht. |
| Kultur und Arbeitsalltag | Einblicke per Foto oder Karrierevideo. |
| Benefits | Konkret statt Schlagwort: Gleitzeit, Homeoffice, Arbeitszeitkonto. |
| Mitarbeiterstimmen | Beschäftigte erzählen von ihrer Arbeit. |
| Führungskräfte und Teams | Welche Teams es gibt und wer sie leitet. |
| Karrieremöglichkeiten | Einstiege nach Level, Weiterbildung. |
| Jobangebote | Offene Stellen mit Filter und Bewerbungsweg. |
| Auswahlprozess | Bewerbungsschritte als Zeitstrahl mit Dauer. |
| Ansprechperson | Name und direkter Kontaktweg, etwa per E-Mail. |
Ideen für ein Karrierevideo liefert der Beitrag zu Recruiting-Videos. Bewertungen finden Interessierte auch auf Arbeitgeber-Portalen – wie Sie dort auftreten, zeigt der Leitfaden zum kununu Unternehmensprofil.
Stellenangebote einbinden und bei Google for Jobs sichtbar machen
Kurz gesagt: Mit einer eigenen Seite und strukturierten Daten je Stelle kann Google Ihre Stellenangebote in der Jobsuche anzeigen.
- Stellenliste mit Filter: alle offenen Stellen, filterbar nach Bereich, Standort oder Einstieg.
- Eigene URL je Stelle: eine Seite mit Titel, Aufgaben, Anforderungen und Angebot.
- Strukturierte Daten: Das Markup „JobPosting“ beschreibt die Stelle für die Google-Jobsuche.
- Bewerbung direkt an der Stelle: ohne Umweg von der Stellenseite aus.
Details erklärt der Beitrag zu Stellenanzeigen bei Google for Jobs. Wie Sie den Text für jede Stelle formulieren, zeigt der Leitfaden Stellenanzeige schreiben.
Wer die Seite nicht selbst programmieren möchte, kann eine Karriereseite mit Personalturm erstellen – Kandidaten bewerben sich in wenigen Klicks.
Zusätzlich lässt sich jede Stelle auf Jobbörsen veröffentlichen; wie das funktioniert, erklärt der Multiposting-Ratgeber.
Karriereseite gestalten: Konzeption und Design
Kurz gesagt: Erst Zielgruppe und Botschaft klären, dann die Karriere-Website gestalten – übersichtlich und im Corporate Design.
Konzeption: erst Zielgruppe und Botschaft, dann Design
Gestaltung und Konzeption gehören zusammen: Beschreiben Sie zuerst, wen Sie erreichen wollen, etwa mit einer Candidate Persona je Zielgruppe. Daraus folgen Botschaft, Struktur und erst dann das Design.
- Zielgruppen
Ausbildung, Studium, Berufserfahrene oder Führungskräfte?
- Arbeitgeberbotschaft
Was macht Sie als Arbeitgeber aus?
- Seitenstruktur
Welcher Baustein steht wo?
- Design und Inhalte
Texte, Fotos, Videos im Corporate Design.
Design: übersichtlich und im Corporate Design
Wer eine Karriereseite gestalten will, achtet auf zwei Dinge: Übersichtlichkeit und Corporate Design. So können Besuchende schneller finden, was sie suchen, und Ihr Unternehmen auf den ersten Blick erkennen.
| Unklar | Klar |
|---|---|
| Stellen nur im Untermenü | Stellen-Link im Hauptmenü und auf der Startseite |
| Allgemeine Werbesätze | Konkrete Einblicke: Aufgaben, Team, Alltag |
| Farben ohne Bezug zur Website | Farben, Schriften, Bildsprache aus dem Corporate Design |
| Bewerbungsweg erst am Seitenende | Call to Action bei jeder Stelle |
Kreative Karriereseiten: 6 Beispiel-Ideen
Kurz gesagt: Kreative Karriereseiten zeigen den Arbeitsalltag, statt ihn nur zu beschreiben; diese sechs Beispiel-Ideen können Sie an Ihr Unternehmen anpassen.
Diese Karriereseiten-Beispiele sind Ideen, keine Vorlagen einzelner Unternehmen.
Einstiegs-Wegweiser nach Zielgruppe
Getrennte Wege für Ausbildung, Studium, Berufserfahrene und Führungskräfte – jede Gruppe landet direkt bei ihren Stellen.
„Ein Tag im Job“ als Video oder Fotostrecke
Beschäftigte zeigen einen typischen Arbeitstag – das kann greifbarer wirken als eine Aufzählung.
Team-Seite mit Ansprechpersonen
Teams stellen sich mit Aufgaben und Ansprechperson vor – Bewerbende wissen, mit wem sie sprechen.
Bewerbungsablauf als Zeitstrahl
Von der Bewerbung bis zur Zusage als Grafik mit ungefährer Dauer.
Standort- und Arbeitsplatz-Rundgang
Fotos oder ein kurzes Video führen durch Büro, Werkstatt oder Lager.
Stellen-Finder mit wenigen Fragen
Wenige Fragen zu Fachgebiet, Standort und Einstieg führen zu passenden Stellen.
5 Tipps für eine erfolgreiche Karriereseite
Kurz gesagt: Mobil bedienbar, zielgruppengerecht, authentisch, mit Fotos und Videos und mit klarem Weg zur Bewerbung.
Mobile First umsetzen
Planen Sie jede Seite zuerst für das Smartphone, vor allem Stellenliste und Bewerbungsformular.
- 87,4 %der Menschen zwischen 16 und 74 Jahren in Deutschland nutzten 2025 das Internet über ein Mobiltelefon oder Smartphone
Quelle: Eurostat, Individuals - devices used to access the internet (isoc_ci_dev_i), 2025, abgerufen am 30.09.2026
Zielgruppen gezielt ansprechen
Mit Unterseiten je Einstieg – Ausbildung, Studium, Berufserfahrung, Führung – können Sie Inhalte und Tonfall anpassen, etwa Du oder Sie.
Authentisch bleiben
Echte Beschäftigte, Räume und Aufgaben statt Stockfotos und Werbesprache können Ihr Unternehmen nahbar machen.
Mit Fotos und Videos arbeiten
Fotos und Videos zeigen Arbeitsplatz und Team auf einen Blick – im Corporate Design und schnell ladend.
Klarer Call to Action und kurze Bewerbung
Setzen Sie bei jeder Stelle einen eindeutigen Aufruf wie „Jetzt bewerben“; ein Bewerbungsformular mit wenigen Feldern kann Abbrüche verringern.
SEO für Karriereseiten: So wird die Seite gefunden
Kurz gesagt: Für Karriereseiten gelten die SEO-Grundlagen jeder Website; dazu kommen Stellentitel in der Sprache der Suchenden.
Wer einen Job sucht, kann etwa Beruf und Ort in die Suchmaschine eingeben – darauf zielen diese Stellschrauben.
| Stellschraube | Was hilft |
|---|---|
| Stellentitel wie gesucht | Berufsbezeichnungen, die Bewerbende suchen, statt interner Titel. |
| Eigene URL und Title je Stelle | Sprechende URL und Seitentitel aus Beruf und Ort. |
| Strukturierte Daten | Markup „JobPosting“ je Stelle, damit Google sie in der Jobsuche anzeigen kann. |
| Ladezeit und mobile Darstellung | Komprimierte Bilder, Layout fürs Smartphone. |
| Interne Links | Links von Startseite, Hauptmenü und Footer. |
| Aktuelle Inhalte | Neue Stellen zeitnah einstellen, besetzte Stellen offline nehmen. |
Impressum, Datenschutz und Barrierefreiheit auf der Karriereseite
Kurz gesagt: Rund um die Karriereseite stellen sich drei Rechtsfragen – Impressum, Datenschutzhinweis für Bewerbende und Barrierefreiheit; dieser Abschnitt zeigt Auszüge aus den Normtexten.
Impressum: § 5 DDG
§ 5 Abs. 1 DDG beginnt so:
„Diensteanbieter haben für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste folgende Informationen, die leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein müssen, ständig verfügbar zu halten:“
Genannt werden unter anderem (Auszug):
- „den Namen und die Anschrift, unter der sie niedergelassen sind, bei juristischen Personen zusätzlich die Rechtsform, den Vertretungsberechtigten und, sofern Angaben über das Kapital der Gesellschaft gemacht werden, das Stamm- oder Grundkapital sowie, wenn nicht alle in Geld zu leistenden Einlagen eingezahlt sind, der Gesamtbetrag der ausstehenden Einlagen“ (Nr. 1)
- Angaben zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme „einschließlich der Adresse für die elektronische Post“ (Nr. 2)
- „die Angabe des Handelsregisters oder ähnlicher Register, in das sie eingetragen sind, und die entsprechende Registernummer“ (Nr. 4)
- Umsatzsteueridentifikationsnummer oder Wirtschafts-Identifikationsnummer, wenn vorhanden (Nr. 6)
Karriereseiten nennt der Normtext nicht ausdrücklich.
Quelle: § 5 DDG, gesetze-im-internet.de, abgerufen am 30.09.2026
Datenschutzhinweis für Bewerbende: Art. 12 und 13 DSGVO
Art. 13 Abs. 1 DSGVO lautet im Einleitungssatz:
„Werden personenbezogene Daten bei der betroffenen Person erhoben, so teilt der Verantwortliche der betroffenen Person zum Zeitpunkt der Erhebung dieser Daten Folgendes mit:“
- Abs. 1 lit. a: „den Namen und die Kontaktdaten des Verantwortlichen sowie gegebenenfalls seines Vertreters“
- Abs. 1 lit. c: „die Zwecke, für die die personenbezogenen Daten verarbeitet werden sollen, sowie die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung“
- Abs. 2 lit. a: „die Dauer, für die die personenbezogenen Daten gespeichert werden oder, falls dies nicht möglich ist, die Kriterien für die Festlegung dieser Dauer“
Zur Form nennt Art. 12 Abs. 1 DSGVO die Übermittlung „in präziser, transparenter, verständlicher und leicht zugänglicher Form in einer klaren und einfachen Sprache“.
Ein Link zum Datenschutzhinweis direkt am Bewerbungsformular macht die Informationen dort auffindbar, wo die Daten erhoben werden.
Quelle: Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 12 und Art. 13, EUR-Lex, abgerufen am 30.09.2026
Barrierefreiheit: BFSG und BGG
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) nennt in § 1 Abs. 3 Nr. 5 „Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr“. Nach § 2 Nr. 26 BFSG sind das digitale Dienste, die über Webseiten und Apps angeboten und elektronisch „auf individuelle Anfrage eines Verbrauchers im Hinblick auf den Abschluss eines Verbrauchervertrags erbracht werden“. Bewerbungen oder Karriereseiten nennt der Anwendungsbereich nicht ausdrücklich.
Für „Öffentliche Stellen des Bundes“ heißt es in § 12a Abs. 1 Satz 1 BGG:
„Öffentliche Stellen des Bundes gestalten ihre Websites und mobilen Anwendungen, einschließlich der für die Beschäftigten bestimmten Angebote im Intranet, barrierefrei.“
Unabhängig davon kann eine barrierearme Gestaltung – ausreichende Kontraste, Alternativtexte, bedienbare Formulare – allen Bewerbenden helfen.
Quelle: § 1 BFSG, § 2 BFSG, § 12a BGG, gesetze-im-internet.de, abgerufen am 30.09.2026
Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung und erfolgt ohne Gewähr auf Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität; was in Ihrem Einzelfall gilt, klärt ein Fachanwalt für IT-Recht.
Checkliste: Karriereseite erstellen
Kurz gesagt: Mit dieser Checkliste prüfen Sie Ihre neue Karriereseite vor dem Start – in vier Gruppen.
Inhalt
- Vision, Aufgaben und Arbeitsalltag beschrieben
- Benefits konkret benannt
- Mitarbeiterstimmen und Teams vorgestellt
- Auswahlprozess mit Schritten erklärt
Gestaltung
- Zielgruppen und Arbeitgeberbotschaft festgelegt
- Farben, Schriften und Bildsprache aus dem Corporate Design
- Stellenliste und Formular auf dem Smartphone getestet
- Call to Action bei jeder Stelle
Stellen & Technik
- Eigene URL und Seitentitel je Stelle
- Strukturierte Daten „JobPosting“ eingebunden
- Links von Startseite, Hauptmenü und Footer
- Besetzte Stellen offline genommen
Impressum, Datenschutz, Barrierefreiheit
- Impressum von der Karriereseite aus erreichbar
- Datenschutzhinweis am Bewerbungsformular verlinkt
- Kontraste und Alternativtexte geprüft
Fazit: Die Karriereseite als Recruiting-Boost im Unternehmen
Kurz gesagt: Eine Karriereseite, die Fragen beantwortet und die Bewerbung einfach macht, kann die Arbeitgebermarke stärken und Bewerbungen anziehen – auch Initiativbewerbungen.
Eine Karriereseite ist mehr als eine Stellenliste: Sie zeigt, wer Sie als Arbeitgeber sind, und führt ohne Umweg zur Bewerbung.
Starten Sie mit den sieben Schritten und der Checkliste, prüfen Sie die Seite auf dem Smartphone und halten Sie Ihre Stellen aktuell.
Karriereseite mit Personalturm
- Ihr Corporate Design
- Neue Stellen erscheinen automatisch
- Ihr Team ändert alles ganz einfach selbst, ohne Agentur
Auf der Produktseite können Sie eine kostenlose 30-Min.-Demo buchen.
Karriereseite ansehenFragen zur Karriereseite
Kurz gesagt: Antworten auf vier Fragen aus der Google-Suche, die über den Artikel hinausgehen.
Was ist eine Karrierewebsite?
Karrierewebsite ist ein anderer Begriff für Karriereseite: der Bereich, in dem sich ein Arbeitgeber vorstellt und seine Stellen zeigt. Sie kann eine Unterseite der Unternehmenswebsite sein oder unter einer eigenen Domain oder Subdomain als Karriereportal laufen.
Welche Karriereseite ist die beste?
Eine allgemeingültige Rangliste gibt es nicht. Ein brauchbarer Maßstab sind drei Fragen: Beantwortet die Seite die Fragen Ihrer Zielgruppe? Lässt sie sich auf dem Smartphone bedienen? Ist die Bewerbung kurz?
Ist Indeed eine Karriereseite?
Nein. Indeed ist eine Jobbörse, auf der Arbeitgeber Stellen veröffentlichen und Bewerbende nach Jobs suchen. Eine Karriereseite gehört dagegen dem Arbeitgeber selbst und steht auf dessen Website. Beides ergänzt sich: Stellen von der Karriereseite lassen sich zusätzlich auf Jobbörsen veröffentlichen.
Wie erstelle ich ein Stellenprofil?
Ein Stellenprofil ist ein internes Dokument. Es beschreibt Aufgaben, Muss- und Kann-Anforderungen sowie Rahmenbedingungen wie Arbeitszeit, Ort und Vergütung. Stimmen Sie es mit dem Fachbereich ab. Das Profil ist die Grundlage für Stellenanzeige und Stellenseite auf Ihrer Karriereseite.
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